บทคัดย่อ (THAI) :
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาภาพรวมของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแฟชั่นตามกระแสในสังคมไทยปัจจุบัน และ 2) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นตามกระแสของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ การศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามในกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นในไทยได้รับอิทธิพลจากแนวคิดแฟชั่นรวดเร็ว (Fast Fashion) ซึ่งเน้นการผลิตและการจำหน่ายที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ราคาที่เข้าถึงได้ การตอบสนองต่อกระแสนิยม และความสะดวกของช่องทางการซื้อ เช่น แพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งนี้การบริโภคแฟชั่นรวดเร็วยังส่งผลกระทบทางลบต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ปัญหาขยะเสื้อผ้าและการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ การศึกษานี้เน้นย้ำความสำคัญของการสร้างความเข้าใจในพฤติกรรมการบริโภคเพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนในระดับบุคคลและสังคม
คำสำคัญ: แฟชั่นรวดเร็ว พฤติกรรมการบริโภค การตัดสินใจซื้อ อุตสาหกรรมเสื้อผ้า ความยั่งยืน
Abstract :
This article aimed to 1) study an overview of the fashion trends industry in contemporary Thai society, and 2) examine the factors influencing the decision to consume fashion trend clothing among graduate students at Chiang Mai University. A quantitative research method was employed, gathering data through questionnaires from a sample of 400 students. The findings reveal that Thailand’s fashion industry is influenced by the concept of Fast Fashion, emphasizing rapid production and sales to meet consumer demands. Key factors affecting purchasing decisions include affordability, responsiveness to trends, and convenience in purchasing channels such as online platforms. Fast fashion consumption, while boosting the economy through income and employment, also causes negative environmental impacts such as textile waste and carbon emissions. This study highlights the importance of understanding consumer behavior to promote development aligned with sustainability at both individual and societal levels.
Keyword: Fast Fashion, Consumer Behavior, Purchasing Decision, Fashion Industry, Sustainability